Norton Motorcycles于2025年米兰国际摩托车展（EICMA 2025）发布全新力作，掀起品牌重振新篇章

米兰--(BUSINESS WIRE)--(美国商业资讯)-- Norton Motorcycles在米兰国际摩托车展（EICMA）上发布了全新的“品牌复兴战略”（Resurgence Strategy）。这一长期战略由TVS Motor Company（TVS）在自2020年4月收购Norton以来的大规模投资所推动。经过五年的精心布局与深度投入，这一重生计划以一系列创新车型为核心，完美诠释Norton引以为傲的三大品牌基因——设计、驾控与细节之美，旨在缔造全球最具吸引力的高端摩托车。

凭借超过2亿英镑的投资，Norton在英国索利哈尔（Solihull）打造了全新的旗舰制造基地和总部大楼，标志着品牌在TVS集团旗下实现了一次稳健而具战略性的重塑。“品牌复兴战略”并非依托怀旧的营销话术，而是以充足的资本投入、卓越的工程实力、独到的设计美学，以及一系列融合传承与创新的全新车型为基石，旨在在汲取历史底蕴的同时，确立Norton面向未来的全新品牌定位。

Norton于2021年启用的全新索利哈尔（Solihull）总部，是品牌焕新转型的有力象征。该先进设施作为全球研发、设计与创新中心，具备年产约8,000台摩托车的生产能力。依托TVS集团强大的制造体系与全球供应链网络，Norton在英国仍保持独立的设计创意与品牌自主权。为迎接全新Manx系列车型的投产，公司近期完成了扩建与现代化改造，员工规模因此增长了25%。

Norton今日全球首发两款旗舰车型——Manx R与Manx，宣告品牌全新产品规划正式启程。未来的四款全新车型将以骑士为核心，融合创新科技与独特设计，以Norton独有的风格诠释性能与美学的完美平衡。

全新Manx与Manx R运动车型，充分展现了Norton对技术创新、情感设计与卓越性能的不懈追求。与此同时，全新中量级探险车型Atlas与Atlas GT将重新定义强劲扭矩与坚韧操控的平衡理念，兼具公路与越野性能，焕发出Norton独有的冒险精神与工程魅力。

Norton此次“品牌复兴”以焕然一新的品牌标识为象征——这一全新标志在忠于Norton百年传承的同时，以更具时代感与前瞻性的视觉语言诠释品牌精神。其设计灵感源于过去五年间公司在品牌重塑与创新方面的深耕实践。

品牌传承

Norton由James Lansdowne ‘Pa’ Norton于1898年创立，起初并非一家位于伯明翰的摩托车制造商，而是为新兴的双轮交通行业提供零部件与配件的供应商。1902年，Norton推出首款真正意义上的摩托车——Energette，搭载小型Clement发动机；至1908年，公司已开始生产配备自主研发单缸发动机的车型。此后数十年间，Norton历经多次易主、财务风波与设计革新，但始终秉持工程创新与不懈追求卓越的精神，奠定了其在全球摩托车史上的标志性地位。

自创立伊始，Norton便以大胆创新与卓越性能著称。1921年推出的先锋之作Model 1——因划分至4马力税级而被昵称为“Big Four”，以及由Walter Moore设计的1927年款Norton CS1，标志着品牌技术路线从侧置气门单缸发动机正式迈向顶置气门与顶置凸轮轴的先进设计。随后，Norton迅速在赛道上奠定声誉：自1931年至1939年，品牌在500cc高级组TT赛事中九战夺得七冠，以卓越的速度与可靠性巩固了其在全球摩托车竞技史上的传奇地位。

品牌愿景

“Norton是一个拥有深厚底蕴的英国品牌，我们的设计、研发与工程核心均设于英国本土。借助TVS Motor强大的全球制造与分销网络，Norton如今站上了面向世界的新舞台。此次品牌复兴标志着这一全球最受尊敬的摩托车品牌正开启战略性转型——我们并非被历史所束缚，而是以清晰的愿景与坚定的方向，将辉煌传承转化为面向未来的动力，确立Norton在全球摩托车行业的新定位。”
Norton Motorcycles执行董事Richard Arnold

“在过去五年中，TVS已投入逾2亿英镑，为Norton的全新篇章做好充分准备。这一‘品牌复兴战略’以Norton的核心特质为根基——深厚的历史传承、卓越的设计理念、精准的驾控表现与对细节的极致追求——并以打造全球最令人渴望的摩托车为愿景。未来，Norton将以兼具现代感与独特个性的方式，向全球摩托爱好者诠释这些价值。为实现这一大胆愿景，我们组建了一支世界级团队，汇聚英国本土的专业实力与来自多国、多领域的国际精英，他们以出色的合作与创造力，为Norton的新篇章注入了无限动力。”
TVS Motor Company董事长Sudarshan Venu

TVS Motor Company（TVS）是全球最受尊敬且最具远见的摩托车制造商之一。作为庞大TVS集团的旗舰企业，公司将逾百年的工业传承与现代工程文化完美融合，始终秉持对精密、可靠与创新的不懈追求。

Norton当前的战略重点是重新巩固其传统核心市场——英国、欧洲及美国，同时充分发挥TVS在印度及东南亚的市场优势，拓展更广泛的全球客户基础。品牌的目标并非追求速度，而是实现稳健、可持续的增长：始终以卓越品质、可靠性能、完善服务与严格合规为首要准则。对Norton而言，这场“品牌复兴”的真正考验在于向全球骑士与监管机构证明——其摩托车不仅外观优雅、令人心驰神往，更在坚固性与精密工艺上同样无可挑剔。

创新精神

Norton的历史，正是一部引领摩托车创新的传奇篇章。无论是20世纪50年代开创性的“Featherbed”车架——这款轻量且坚固的焊接双环摇篮式结构，让经典的Manx车型在曼岛TT赛事中一骑绝尘、屡创佳绩；还是1989年由Steve Spray驾驶、搭载转子发动机的先锋赛车RCW588勇夺英国一级方程式锦标赛冠军——创新始终是Norton锻造品牌地位、引领摩托车工业发展的核心力量。

设计理念

凭借在Jaguar Land Rover积累的深厚豪华品牌设计经验，Norton首席创意顾问Gerry McGovern与设计总监Simon Skinner携手合作，共同塑造了品牌“复兴战略”的核心——以全新的设计语言与品牌识别体系引领Norton的未来。这一系统化的设计理念贯穿始终，从四款全新车型的整体造型与视觉统一性，到Manx R上精密加工的脚踏控制组件与转向三角台上细腻的滚花质感，处处体现出Norton对现代美学与精工细节的极致追求。

精工呈现

全新Manx与Atlas系列车型凝聚了Norton全球200位顶尖设计师与工程师的智慧与心血，他们分布于英国、意大利与印度的研发中心，协同打造这一里程碑式成果。自项目伊始，团队始终专注于将精密工程与Norton独有的设计理念完美融合，致力于在骑士与机器之间建立起深层次的情感共鸣。

为配合全新车型的推出，Norton正大幅扩展其经销网络，进军欧洲、亚洲及北美等主要国际市场。自2026年赛季伊始，Norton将在全球超过200个地点开展销售与服务业务，为客户提供与品牌标志性奢华定位相匹配的卓越体验。

车型阵容

Manx R——重新定义现代超级跑车的未来
Manx R以大胆前卫的姿态重塑性能、奢华与驾驭激情的极致平衡。它为公路而生，以精准无比的工程调校带来令人心潮澎湃的真实驾控体验。凭借同级领先的爆发性扭矩、智能自适应技术以及手工匠心打造的英伦设计，Manx R实现了人与机器的高度契合，带来灵敏、顺畅且极具感染力的骑行感受。它不仅是一台摩托车，更是对“现代骑行应有之境”的全新诠释。

Manx——精炼与激情的化身
Manx是性能的极致表达——与Manx R同源于相同的设计哲学，却以全新姿态为公路而生。它延续相同的工程纯粹与本能动力，以强烈的情感共鸣唤醒每一次驾驭的愉悦感。凭借舒适的直立骑行姿态、饱满的扭矩输出与极简凝练的设计，Manx不仅追求速度，更致力于唤动骑士的灵魂。

这是一种毫无虚饰的纯粹性能。每一处细节皆有深意，每一次骑行都令人沉浸其中。从直观易控的电子系统到精雕细琢的人体工学设计，Manx无论在任何速度或路况下，皆能带来令人热血沸腾的极致驾驭体验。

Atlas——英伦多能座驾
Atlas将坚毅的越野性能与现代设计理念完美融合，旨在让日常探索更具格调，并助力骑士开启非凡冒险旅程。

轻量化车架搭配灵活且强劲的动力系统，再结合先进的电子控制套件，使Atlas无惧任何地形挑战，赋予骑士充足信心，勇敢探索下一个征程。

Atlas GT——畅行都市，逐梦天涯
Atlas GT完美融合公路多功能性能与精致设计美学，专为兼顾日常通勤与远程旅行而生，堪称骑士的理想旅伴。

灵活的车架搭配轻质合金轮圈、充满个性的引擎以及先进的骑行电子系统，使Atlas GT在高速公路、蜿蜒山道或都市街区间皆能游刃有余，从容应对每一段旅程。

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