Omdia：2026年全球智慧型手機平均售價將達到565美元，廠商將優先考慮價值而非銷售量

倫敦--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- Omdia的最新研究顯示，隨著零件成本上漲和地緣政治不確定性加劇，全球智慧型手機市場正經歷結構性轉變，主要廠商正逐步放棄低成本、高銷量策略，轉而優先發展高階、高價值產品組合。

根據Omdia的全球智慧型手機預測，2026年全球智慧型手機總出貨量預計將年減12.2%至10.93億支，與2025年相比，減少1.52億支。儘管出貨量有所下降，但預計同期市場總值將年增6.1%。

平均售價出現歷史性飆升

出貨量與市場價值之間的差異由零售價格的急劇上漲所造成。全球智慧型手機平均售價預計將從2025年的467美元上漲至2026年的565美元。這一21%的漲幅（相當於98美元）標誌著該產業成長率和美元價值均創歷史新高。

此次價格飆升反映了整個供應鏈面臨的巨大利潤壓力。2026年第一季，DRAM和NAND快閃記憶體的平均價格較上季上漲超過80%，第二季價格進一步走高。雖然預計下半年記憶體價格漲幅將放緩至個位數，但零件成本仍將維持在高位，迫使廠商將部分成本轉嫁給消費者。

「智慧型手機產業目前正經歷重大變革，廠商們正努力盡可能有效地因應短期零件成本壓力。」Omdia資深研究經理Jusy Hong表示，「一些廠商正透過增加零件庫存來搶佔先機，以最大限度地降低未來價格上漲的影響。一旦DRAM和NAND閃存的價格開始趨於穩定並達到新的水平，市場預計將進入穩定階段，屆時關注點將重新轉向其他策略重點。這一轉變預計將在2027年下半年發生。」

「許多業內人士將等待調整階段，屆時零件價格將開始下降。在這個階段，結構更精簡的廠商將更有利於從價格下降中獲益，而庫存過剩可能成為一大障礙。目前預計，受預期供應產能增加的推動，市場將於2028年初進入調整階段。短期緩解可能會提前到來，具體取決於人工智慧資料中心的需求。」Hong補充道。

策略調整與區域影響

為了保護利潤率，全球廠商正在積極縮減其低階產品線，並提高其產品組合中中高階智慧型手機的產量份額。

這項策略調整將對不同地區產生不同的影響：

• 新興市場：預計非洲、中東和拉丁美洲的需求將大幅下降。這些地區嚴重依賴低階裝置，對價格上漲高度敏感。
• 已開發市場：高階產品占主導地位的已開發市場預計更具韌性，出貨量下降幅度較小。
• 廠商產品組合：除蘋果外，幾乎所有主流智慧型手機品牌都提高了新一代產品的零售價格，以抵銷更高的製造成本。

「廠商也越來越依賴更廣泛的商業模式和產品組合來強化營運韌性。那些高度依賴平價智慧型手機作為主要客戶接觸管道的廠商和地區將尤其容易受到影響。能夠從每位消費者身上開拓更多高價值、高利潤收入的廠商將佔據最有利的地位。這通常包括交叉銷售其他生態系統裝置、向上銷售能提升消費者終身價值的服務與訂閱方案，以及拓展從既有消費群體中獲利的機會。」Omdia智慧型手機首席分析師Runar Bjorhovde表示。

長期展望與延遲復甦

Omdia預測，全球智慧型手機市場的萎縮態勢將持續至2027年，儘管出貨量下滑幅度預計將大幅放緩至0.9%。即使記憶體價格預計將於2027年開始回調，但售價低於100美元的智慧型手機基本製造成本仍將過高，難以支撐終端售價出現顯著降幅。

因此，預計該產業的銷量將於2028年開始出現顯著回升。展望未來，全球頂尖智慧型手機廠商在擴充入門級產品線方面，預計仍將採取極為保守的態度。超低階智慧型手機市場預計將逐漸從全球主要品牌轉向規模較小、在地及區域性的製造商。

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