NIQ推出Growth Pathways：變革品牌創造成長的方式

芝加哥--(BUSINESS WIRE)--(美國商業資訊)-- 消費者情報領域的全球領導者NIQ (NYSE: NIQ)宣布推出NIQ Growth Pathways，這項下一代洞察與分析服務將革新傳統調研模式，為企業管理者和行銷人員提供更加清晰、體系化的品類和品牌成長路徑。Growth Pathways將質性和量化調研與NIQ業界首屈一指的業績資料相結合，全面呈現消費者的思考、感受和行為方式。

當下消費格局持續變化，全球消費性包裝商品銷售量增速已停滯在年成長1%以下，品牌行銷人員需要明確需求來源、核心機會方向，以及如何聚焦資源以提升市場滲透率和品牌偏好度。隨著消費者行為不斷演變，市場動態日趨複雜，傳統策略已無法滿足目前環境的需求。

NIQ的Growth Pathways將品牌目前的業績現狀（即實際銷售業績）與消費者洞察和未來業績預測相結合，打造貼合品牌和市場環境的成長路線圖，從而形成一條加快實現市場成長的可執行路徑。憑藉AI技術規模化展開快速質性調研，可揭示驅動品類和品牌選擇的真實消費者待辦任務和行為背景，為品牌精準評估高價值策略領域並確定優先順序提供可靠依據，明確品牌的可行競爭空間。所有這些最終形成適用於品類成長、品牌成長或二者兼顧的策略指南。

NIQ全球業務負責人Stacy Bereck表示：「當品牌跳出熟悉的邊界，審視消費者在跨品類場景下的全部選擇時，全新的成長機會便會浮現。Growth Pathways可協助團隊發掘此前未曾跨足的領域機會，激發全新的成長思維。隨著品牌不斷創新並進軍新領域，它們能夠為整個品類注入活力。」

Growth Pathways的推出體現了NIQ持續推進轉型以及致力於提供AI驅動、開放資料和客戶至上解決方案的決心。NIQ業務遍及90多個國家，服務於超過23,000家客戶，監測門市數量達2220萬家，涵蓋2.2億個產品品類，並與全球50余家零售商展開合作計畫。公司持續建構更加高效、智慧和互連的洞察生態系統，以預測性情報賦能企業管理者，推動全球市場業務成長。

NIQ全球區隔業務負責人Gillian O'Sullivan表示：「企業比以往任何時候都更需要進行更少但規模更大的品牌投資才能實現成長，而這些投資必須以消費者為導向、有資料支撐且具備可擴充性。Growth Pathways採用成熟的行銷方法，並將其融入體系化的科學關鍵績效指標架構，為品牌確定實現大規模永續成長的正確路徑。」

如欲詳細瞭解NIQ Growth Pathways或申請示範，請點選此處。

常見問題解答

1. 什麼是NIQ Growth Pathways？

NIQ Growth Pathways是AI賦能的消費者洞察與分析解決方案，旨在協助品牌發掘、排序並啟動新的成長來源。它整合了消費者調研、零售衡量資料和先進分析能力，為品牌和品類制定體系化成長策略。

2. NIQ Growth Pathways具備哪些功能？

NIQ Growth Pathways可協助企業：

• 發掘未被開發的成長機會
• 理解消費者行為，包括消費者的思考、感受和行為
• 確定高價值需求領域的優先順序
• 以資料為基礎建構可操作的成長策略

它將複雜資料轉化為清晰、可直接用於決策的成長路徑。

3. NIQ Growth Pathways如何運用AI？

NIQ Growth Pathways運用AI實現質性調研規模化，發掘深層消費者洞察，包括消費動機、未被滿足的需求和「待辦任務」。AI技術可加快洞察生成、提升精準度，並協助更快發現成長機會。

4. NIQ Growth Pathways與傳統市場調研的區別是什麼？

與傳統市場調研不同，NIQ Growth Pathways：

• 整合質性洞察、量化資料和銷售業績
• 關聯歷史業績和未來成長預測
• 運用AI規模化分析消費者行為
• 提供體系化、可操作的成長路線圖，而非靜態報告

5. NIQ Growth Pathways為品牌解決哪些問題？

NIQ Growth Pathways協助品牌因應現代市場成長乏力、需求訊號不明朗的難題。全球消費性包裝商品增速低於1%，品牌需要更好的工具來明確成長方向、制勝策略和高報酬投資領域。

6. 哪些使用者適合使用NIQ Growth Pathways？

NIQ Growth Pathways適用於：

• 品牌經理
• 行銷管理者
• 消費者洞察團隊
• 策略和創新團隊

它尤其適合需要制定重大、資料驅動型策略成長決策的企業。

7. 哪些產業可以使用NIQ Growth Pathways？

NIQ Growth Pathways主要針對快速消費品和消費性包裝商品企業，同時也適用于任何以消費者為中心的產業，這些產業依賴于對購買行為、需求驅動因素和市場動態的理解。

8. NIQ Growth Pathways中的「成長路徑」指什麼？

「成長路徑」是以資料為基礎確定優先順序的成長路線，依據包括：

• 品牌和品類目前的業績
• 消費者需求和行為
• 競爭和市場動態
• 未來成長潛力

每條路徑均代表品牌可落地執行的策略機會。

9. NIQ Growth Pathways如何發掘成長機會？

NIQ Growth Pathways透過整合以下資源發掘成長機會：

• 零售和銷售業績資料
• 消費者調研（質性和量化）
• AI驅動的洞察生成
• 先進分析能力

這有助於全面瞭解需求所在以及需求可以擴大的領域。

10. NIQ Growth Pathways如何協助品牌實現跨品類成長？

NIQ Growth Pathways分析消費者的全部選擇，而非單一品類內的選擇。這有助於品牌發掘相鄰市場、全新應用場景和新興空白領域，從而獲得競爭和發展的機會。

11. NIQ Growth Pathways的核心優勢是什麼？

核心優勢包括：

• 發掘全新、未被開發的成長機會
• AI驅動的更快洞察
• 明確策略投資的優先順序
• 體系化、可重複使用的成長架構
• 實現洞察、策略和執行的協同

12. NIQ Growth Pathways如何融入NIQ的能力體系？

NIQ Growth Pathways憑藉NIQ的全球資料、AI和分析平台建構，包括：

• 零售衡量和消費者樣本資料
• AI建模和先進分析
• 涵蓋90多個國家的全球網路
• 涵蓋7.4兆美元消費支出的洞察能力

13. NIQ Growth Pathways何時推出？

NIQ Growth Pathways於2026年4月9日發表，是NIQ持續投資於AI賦能、客戶至上創新的重要措施。

14. 企業如何取得NIQ Growth Pathways？

企業可聯絡NIQ或透過www.niq.com申請示範來取得NIQ Growth Pathways。

關於NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家首屈一指的消費者情報公司，致力於提供對消費者購買行為最全面且可信的洞察，並揭示新的成長途徑。憑藉無與倫比的全球資料布局、精細化消費者和零售衡量資料，以及數十年的AI建模專長，NIQ建構的決策系統能夠協助企業將複雜的資料轉化為切實有效的行動。

NIQ在90多個國家經營業務，涵蓋全球約82%的人口和超過7.4兆美元的全球消費支出。透過雲端平台、先進分析技術和AI驅動的洞察，NIQ傳遞市場全貌(The Full View™)，協助品牌和零售商瞭解消費者的購買行為、購買原因以及後續行動。

如需進一步資訊，請造訪： www.niq.com 。

前瞻性陳述：
這篇關於NIQ Growth Pathways的新聞稿可能包含有關預期消費者行為、市場趨勢和產業發展的前瞻性陳述。這些陳述反映了依據現有資料、歷史模式和各種假設得出的目前預期和預測。諸如「預期」、「預計」、「預估」、「相信」、「預測」、「計畫」、「展望」、「顯示」等字詞和類似表達旨在辨識此類前瞻性陳述。這些陳述並非未來結果的保證，且受固有不確定性的影響，包括消費者偏好變化、經濟狀況、技術進步和競爭動態等。實際結果可能與這些陳述中表達或暗示的結果存在重大差異。儘管我們努力依據可靠資料和合理方法得出見解，但除非適用法律要求，否則我們沒有義務更新任何前瞻性陳述以反映未來事件或情況。

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