Le marché mondial de la beauté progresse de 10 % alors que l’IA et le commerce électronique redéfinissent les habitudes d’achat des consommateurs

CHICAGO--(BUSINESS WIRE)--NielsenIQ (NYSE : NIQ), leader mondial de l’intelligence consommateur, a publié aujourd’hui son rapport State of Beauty 2026, qui montre que le marché mondial des produits de beauté a progressé de 10 % en glissement annuel, le commerce électronique se développant six fois plus vite que les ventes en magasin. Ces résultats mettent en évidence une transition rapide vers un commerce axé sur le numérique et influencé par l’IA sur les principaux marchés mondiaux.

Alors que les attentes des consommateurs évoluent vers la commodité, la personnalisation et des expériences numériques fluides, les marques de beauté subissent une pression croissante pour s’adapter. De la découverte de produits alimentée par l’IA au commerce social et aux achats en direct, le parcours d’achat devient plus dynamique, ce qui oblige les marques à agir plus rapidement et à interagir avec les consommateurs au sein d’un écosystème de plus en plus complexe.

Principales conclusions du rapport State of Beauty 2026 :

• Les ventes mondiales de produits de beauté ont augmenté de 10 % d’une année sur l’autre, portées par une forte accélération du numérique.
• Le commerce électronique croît six fois plus vite que les ventes en magasin, redéfinissant les stratégies de distribution
• 49 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des produits fabriqués localement, ce qui reflète une demande croissante d’authenticité et de confiance
• 52 % sont prêts à payer un supplément pour la commodité, les solutions permettant de gagner du temps guidant leurs décisions d’achat
• 63 % des consommateurs accordent la priorité au bien-être mental, ce qui indique une expansion continue de la beauté holistique

« Le secteur de la beauté entre dans une nouvelle phase de croissance caractérisée à la fois par la résilience et une complexité croissante », déclare Tara James Taylor, vice-présidente principale, Beauty Vertical, NIQ. « Les consommateurs sont plus réfléchis dans leurs dépenses, recherchant des produits qui offrent une réelle valeur ajoutée, de la simplicité et du bien-être. Dans le même temps, l’IA et le commerce numérique transforment la manière dont les consommateurs découvrent et évaluent les produits, donnant l’avantage aux marques qui s’affichent de manière claire et cohérente à travers les écosystèmes numériques. »

Les comportements numériques accélèrent cette transformation. Plus de la moitié des consommateurs explorent désormais des outils d’achat basés sur l’IA, et 49 % reçoivent déjà des recommandations beauté issues de l’IA générative. Le commerce social continue de gagner du terrain, avec 53 % des consommateurs effectuant des achats via les plateformes sociales et 22 % achetant directement via TikTok Shop. En Chine, le livestreaming représente 70 % des ventes de produits de beauté sur des plateformes comme Douyin, soulignant l’importance croissante du commerce axé sur le contenu.

Ces changements redéfinissent la manière dont les produits sont découverts, validés et achetés, transformant l’engagement en ligne en conversion immédiate et stimulant une croissance durable de la catégorie.

Alors que l’IA, le commerce social et les écosystèmes numériques redéfinissent le parcours du consommateur, les marques qui investissent dans des expériences intuitives, transparentes et axées sur les données seront les mieux placées pour instaurer la confiance et tirer parti de la croissance dans la prochaine ère de la beauté.

À propos du rapport

Le rapport State of Beauty 2026 de NIQ s’appuie sur des données de points de vente au détail couvrant 9 catégories sur 52 marchés, complétées par des panels de consommateurs et des méthodes avancées de collecte de données, notamment le web scraping, afin d’offrir une vue d’ensemble complète des comportements d’achat mondiaux dans le secteur de la beauté.

Pour télécharger l’analyse complète : cliquez ici.

FAQ : State of Beauty 2026

Quels sont les moteurs de la croissance du marché mondial de la beauté ?

Le marché mondial de la beauté a connu une croissance de 10 % d’une année sur l’autre, principalement grâce à l’expansion rapide du commerce électronique, qui progresse six fois plus vite que les ventes en magasin. Les canaux numériques, le commerce social et la découverte assistée par l’IA accélèrent l’engagement des consommateurs et la conversion.

Comment l’IA influence-t-elle les décisions d’achat de produits de beauté ?

L’IA façonne de plus en plus la manière dont les consommateurs découvrent et évaluent les produits. Plus de la moitié des consommateurs explorent des outils d’achat basés sur l’IA, et 49 % reçoivent déjà des recommandations de produits de beauté issues de l’IA générative, ce qui contribue à rationaliser la prise de décision et à personnaliser l’expérience d’achat.

Quel rôle joue le commerce social dans la croissance du secteur de la beauté ?

Le commerce social est un moteur majeur de l’expansion de la catégorie. Plus de la moitié des consommateurs (53 %) achètent désormais via les réseaux sociaux, et 22 % achètent directement via TikTok Shop. Sur des marchés comme la Chine, le livestreaming domine, la majorité des ventes de produits de beauté sur des plateformes comme Douyin étant générées par du contenu en direct.

Quelles sont les principales priorités des consommateurs de produits de beauté d’aujourd’hui ?

Les consommateurs sont de plus en plus réfléchis et axés sur la valeur. Leurs principales priorités sont la commodité, l’authenticité et le bien-être : 52 % sont prêts à payer plus cher pour la commodité, 49 % pour des produits fabriqués localement, et 63 % considèrent le bien-être mental comme essentiel dans leurs choix en matière de beauté.

Comment les marques doivent-elles réagir à ces changements ?

Les marques doivent adopter des stratégies axées sur le numérique et fondées sur les données, qui répondent aux attentes en constante évolution des consommateurs. Cela implique notamment d’investir dans des expériences basées sur l’IA, de renforcer leur présence sur les réseaux sociaux et les plateformes de commerce électronique, et de proposer des offres de produits transparentes, intuitives et axées sur la valeur.

En quoi les données et les analyses de NIQ sont-elles uniques ?

NIQ combine l’un des ensembles de données les plus complets au monde sur les consommateurs et le commerce de détail avec une IA et des analyses avancées pour aider les entreprises à comprendre ce que les consommateurs achètent, pourquoi ils l’achètent et quelles mesures prendre ensuite. Cela permet aux marques de passer de l’analyse à l’action avec plus de rapidité et de confiance.

À propos de NIQ

NielsenIQ (NYSE : NIQ) est une entreprise leader dans le domaine de l’intelligence consommateur, offrant la compréhension la plus complète et la plus fiable du comportement d’achat des consommateurs et révélant de nouvelles voies vers la croissance. En combinant une couverture mondiale inégalée des données et des mesures granulaires sur les consommateurs et le commerce de détail avec des décennies d’expertise en modélisation IA, NIQ développe des systèmes décisionnels qui aident les entreprises à transformer des données complexes en actions sûres.

Notre présence mondiale s'étend sur plus de 90 pays, couvrant environ 82 % de la population mondiale et plus de 7 400 milliards de dollars de dépenses de consommation mondiales. Grâce à des plateformes cloud, des analyses avancées et des observations dérivées de l'IA, NIQ offre la « Full View™ », accompagnant les marques et les détaillants vers une meilleure compréhension du comportement d'achat des consommateurs comme levier d'action.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.niq.com.

Déclaration prospective :

Ce communiqué de presse concernant le rapport State Of Beauty 2026 peut contenir des déclarations prospectives concernant les comportements anticipés des consommateurs, les tendances du marché et les évolutions du secteur. Ces déclarations reflètent les attentes et les projections actuelles basées sur les données disponibles, les tendances historiques et diverses hypothèses. Des termes tels que « s’attend à », « anticipe », « prévoit », « estime », « projette », « planifie », « envisage », « indique » et des expressions similaires sont destinés à identifier ces déclarations prospectives. Ces déclarations ne constituent pas des garanties de résultats futurs et sont soumises à des incertitudes inhérentes, notamment les changements dans les préférences des consommateurs, les conditions économiques, les progrès technologiques et la dynamique concurrentielle. Les résultats réels peuvent différer sensiblement de ceux exprimés ou sous-entendus dans ces déclarations. Bien que nous nous efforcions de fonder nos analyses sur des données fiables et des méthodologies solides, nous ne nous engageons pas à mettre à jour les déclarations prospectives afin de refléter des événements ou des circonstances futurs, sauf dans la mesure requise par la loi applicable.

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