Společnost Levi’s^® představuje kampaň „Behind Every Original“ s filmem u Super Bowlu, který oslavuje příběhy i pozadí ikon

SAN FRANCISCO--(BUSINESS WIRE)--Značka

Levi’s^® dnes spustila „Behind Every Original“, odvážnou novou globální kampaň, která oslavuje lidi posouvající kulturu kupředu – s jedním hravým zvratem. Premiéra proběhla během Super Bowlu s filmem „Backstory“, kterou režéroval Kim Gehrig. Levi’s^® zde překvapuje tím, že představuje celebrity i běžné „Originals“ výhradně z jejich pozadí, přičemž každý sdílí svůj průlomový příběh spojený s Levi’s^®.

Proč právě pozadí? Protože jde o nejikoničtější pohled na džíny Levi’s^®. Oblíbené obloučkové prošití, silueta a Red Tab™ okamžitě signalizují originalitu. Už více než 150 let jsou džíny Levi’s^® uniformou kulturních hybatelů, kteří opouštějí vyšlapané cesty a formují budoucnost v hudbě, sportu, módě i umění. Jsou součástí hnutí a okamžiků, které měnily svět a kulturu – nosí je ti, kdo usilují o pokrok.

„Jedna z věcí, které na kampani „Behind Every Original“ miluji nejvíce, je, že propojuje příběh, který může vyprávět jen značka Levi’s^® ,“ uvedl Kenny Mitchell, globální marketingový ředitel společnosti Levi Strauss & Co. „Tato celosvětová kampaň slaví naše místo v centru hudby, sportu a módní kultury — stejně jako ve skříních fanoušků napříč generacemi. Je přirozené, že kampaň startuje během Super Bowlu, který se hraje na stadionu Levi’s^® ® Stadium, který se díky sjednocující síle sportu stal sám o sobě kulturním momentem.“

Ve filmu „Backstory“ se objevují mimo jiné cenami Grammy oceněná Doechii ze společnosti Top Dawg Entertainment, světová superstar ROSÉ, úřadující MVP a šampion NBA Shai Gilgeous-Alexander, cenami Grammy a Oscarem oceněný a na Emmy nominovaný filmař, umělec a DJQuestlove, modelka a kulturní hlas Stefanie Giesinger a postava Woody z filmu „Toy Story“ od Disney-Pixar. Každý snímek je oslavou zadní strany v celé její džínové kráse: chůze, tanec, pohyb a především život v džínách Levi's^®. Film zachycuje jedinečný šarm těch, kdo tvoří budoucnost, a vzdává hold ikonám, které jim předcházely – od nenucené cool elegance George Michaela z éry „Faith“ až po moderní reinterpretaci ikonického obalu alba „Born in the U.S.A.“. Příběh, zasazený do skutečných kulturních momentů, které značka Levi’s^® autenticky prožila, překračuje generace a zve všechny, aby se v této značce viděli.

Do filmu vnáší radost a energii skladba Jamese Browna „Get Up Offa That Thing“, přičemž džínami zakrytá pozadí se stávají hymnou pro hybatele a inovátory.

Natáčení probíhalo šest dní v Los Angeles, Oklahoma City a Londýně. Produkční tým kladl důraz na autentické postavy – kovboje, stavbaře, horolezce a mladé lidi. S týmem spolupracoval také s choreografem umělkyně Doechii, Robbiem Blue, aby vytvořil její dechberoucí taneční choreografii, která spot uzavírá.

„Behind Every Original“ odhaluje hvězdné obsazení po Super Bowlu v podobě krátkých filmů – šestisekundových klipů, které představují každou ikonu a přesouvají pozornost na pohyb a sebevyjádření každého originálu, spíše než na jejich slávu.

Kampaň se šíří přes sociální sítě, digitální kanály, v prodejnách i pomocí venkovních reklam a je součástí širšího globálního příběhu, který během roku dále odhaluje příběhy těchto originálních osobností s ikonickými výrobky značky Levi’s^® jako středobodem. Fotografie zachycují obsazení v autentických okamžicích během natáčení, když si oblékají své džíny Levi’s^® a vycházejí ven – vizuálně odrážejíc osobní cesty a příběhy každého orginálu.

Kampaň byla koncipována v kreativním partnerství se spoelčnosti TBWA\Chiat\Day LA.

Džínovina značky

Levi’s^® je jádrem této kampaně. Od „oldschoolových“ kovbojů přes ikony hudebních videoklipů 80. let až po moderní momenty, styl pokrývá celou šíři dědictví značky Levi’s^®. Doechii nosí sportovní džíny střihu Low Slim Boot, zatímco Rosé nosí džíny střihu Loose Boot s bundou Relaxed Fit Trucker. Shai Gilgeous-Alexander má na sobě džíny 578^®.

Rozmanitost stylů a epoch připomíná, že značka Levi’s^® stojí již více než století za některými z největších (i nejmenších) momentů života. Tým přizpůsobil džínovinu tak, aby odpovídala autentickému stylu a osobnosti Originals, a pro naše ambasadory vytvořil několik kusů na míru, včetně džínové bundy pro Questlove a džínových rukavic pro Shai Gilgeous-Alexandera.

Sledujte „Backstory“ ZDE.

O značce Levi’s^®

Levi’s^® představuje klasický americký styl a je nenuceně cool. Od svého vzniku ve společnosti Levi Strauss & Co. v roce 1873 se džíny Levi’s^® staly jedním z nejznámějších oděvů na světě a získaly si věrnost generací. Dnes portfolio značky Levi’s^® nadále roste díky neúnavnému duchu inovace a průkopnictví, jedinečnému v oděvním průmyslu. Naše přední denimové produkty a doplňky jsou dostupné ve více než 110 zemích, umožňující lidem po celém světě vyjádřit svůj osobní styl. Více informací o značce Levi’s^® je k dispozici na levi.com.

O společnosti Levi Strauss & Co.

Levi Strauss & Co. (LS&Co.) je jedna z největších světových oděvních společností a globální lídr v oblasti džínsového oblečení. Společnost navrhuje a prodává džíny, volnočasové oblečení a příslušenství pro muže, ženy a děti pod značkami Levi's®, Levi Strauss Signature™ a Beyond Yoga®. ®. Její výrobky se prodávají ve více než 120 zemích po celém světě prostřednictvím řetězců maloobchodních prodejen, obchodních domů, internetových stránek a globální sítě přibližně 3 300 značkových prodejen a prodejních míst v obchodech. Společnost Levi Strauss & Co. vykázala za rok 2025 čistý obrat ve výši 6,3 miliardy USD. Další informace jsou k dispozici na http://levistrauss.com a finanční novinky a oznámení společnosti pak na http://investors.levistrauss.com.

Text této zprávy v původním, zdrojovém jazyce je oficiální verzí. Překlad této zprávy do jiných jazyků poskytujeme pouze jako doplňkovou službu. Text zprávy v původním, zdrojovém jazyce je jedinou právně závaznou verzí této tiskové zprávy.